Oscar Alexander — Uit den ouden doosch

Apple's nekschot?

13-02-2005

Momenteel vind je in diverse Amerikaanse supermarkten Pepsi flessen waarmee je kans maakt op een gratis nummer naar keuze uit Apple's iTunes Music Store. De winkans, één-op-drie, is best aantrekkelijk. Een leuke actie, zou je denken. Toch vrees ik voor Apple's merkwaarde.

Volgens een survey van BrandChannel was Apple het meest invloedrijke merk van 2004. Op de zevende plaats staat Coca-Cola, die in andere populariteitsmetingen de eerste plaats vervult. Pepsi komt in de hele top 10 niet voor. Pepsi, de eeuwige wannabe, zal diep in de buidel hebben getast voor deze joint promotion, maar dat zijn ze wel gewend. Pepsi trekt zich immers vaker op aan de roem van andere grootheden. Ik begrijp dus niet waarom een commerciële supermacht als Apple deze samenwerking aanging, maar het ergste komt nog...

In opdracht van Pepsi heeft de Amerikaanse muziekgestapo RIAA vier minderjarige copyright-overtreders geronseld voor de commercial. In het spotje worden de tieners op schandpaal-achtige wijze vernederd met kreten als "incriminated", "accused", "busted" en "charged". De commercial werd tijdens de SuperBowl van afgelopen zondag uitgezonden en ontketende een rel binnen de Apple community, aangezien Apple zich met haar 1984 commercial juist tégen The Party keerde. Het omstreden filmpje is inmiddels niet meer op Apple.com te vinden en lijkt vervangen door een smaakvoller vervolg.

Pepsi is in mijn aanzien weer stevig gedaald en ik hoop dat Apple er zonder blijvende merkschade vanaf komt. Ik denk niet dat Apple en Pepsi in het vervolg nog veel zullen samenwerken.

Geniet tot slot nog even van deze parodie en de mash-up: 1984 vs. Pepsi feat. Apple.